Xbox 360 cambia e si evolve, adeguandosi ad un mercato - quello dei videogame - che parla sempre di meno ad una nicchia di appassionati e sempre di più al grande pubblico e alle famiglie. La "rincorsa" al Natale della console nexgen di Microsoft si misura sui (tanti) titoli blockbuster, sulle nuove funzionalità al debutto, su riduzioni di prezzo, presenze a fiere, tornei ed eventi. Ma anche su iniziative importanti, come una campagna di sensibilizzazione all'uso correttto dei videogames, in collaborazione con il Moige. I cambiamenti nella strategia Microsoft, l'evoluzione della piattaforma e in sintesi le ragioni dietro al successo in Italia di Xbox 360 sono al centro di una nostra videointervista a Pietro Scott Jovane, Amministratore Delegato di Microsoft Italia.

Microsoft mette in moto la propria "macchina marketing" per traghettare Xbox 360, forte di un parco titoli eccezionale e in continua espansione, verso un Natale che già promette faville. I nuovi bundle e il taglio di prezzi che ha ridotto la soglia di accesso alla console ai soli 179 € (per la versione Arcade senza hard disk) sono tasselli importanti di questa strategia. La console è appetibile ad un pubblico sempre più vasto, potendo contare su licenze di successo quali Gears of War 2, Fable 2, Banjo Kazooie Nuts&Bolts, che si sommano ai tanti classici già in catalogo come le serie Halo, Forza, Project Gotham e a titoli "mass market" in arrivo quali Lips, Scene It Campione d'Incassi e You're in the Movies.

Il messaggio che Microsoft vuole trasmettere è chiaro: Xbox 360 in questi 3 anni è cresciuta, in numeri  ma soprattutto in funzionalità, non da ultima la New Xbox Experience tra pochi giorni al debutto. E questa evoluzione va provata, toccata con mano. Da qui la decisione di investire su TV, cinema, radio e online, per una comunicazione a tutto tondo delle novità su Xbox. Ma anche la scelta di "scendere in campo" con presenze ad eventi quali Ludic@rena, la fiera italiana del videogioco organizzata al Datch Forum di Milano dal 21 al 23 novembre oppure The Gameland - World Console Championship 2008, il più grande torneo di videogiochi in Europa, che si terrà a Roma dal 6 all'8 di dicembre.

Evita Barra, direttore marketing della divisione Entertainment & Devices di Microsoft Italia ha dichiarato "l'obiettivo è mostrare a tutti come Xbox 360 sia sempre più uno strumento per l'intrattenimento di tutta la famiglia, in grado di coinvolgere persone di tutte le età, in un'esperienza di divertimento e di socializzazione unica e alla portata anche dei giocatori meno esperti".

Si inserisce in questo contesto la campagna "Mony e Joy", realizzata in collaborazione con il Moige, Movimento Italiano Genitori con i patrocini del Ministero dello Sviluppo Economico e del Ministro per la gioventù. Campagna che è volta a sensibilizzare i bambini ad un utilizzo corretto dei videogames.

"Microsoft supporta lo standard PEGI e recentemente Xbox 360 ha lanciato il Timer Familiare, una tecnologia che permette ai genitori di decidere per quanto tempo lasciare giocare i propri bambini con i videogiochi" è il commento di Sabina Belli, PR e Comunication Manager della divisione Entertainment & Devices di Microsoft Italia.

Xbox 360 insomma è - oggi più che mai - sinonimo di intrattenimento alla portata di tutti e a 360 gradi.

Nel filmato che segue abbiamo affrontato il tema del riposizionamento di Xbox e dell'evoluzione della piattaforma in compagnia di Pietro Scott Jovane, Amministratore Delegato di Microsoft Italia.

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