Manca poco meno di un mese all'elezione e la battaglia per la presidenza degli Stati Uniti d'America diventa vera e propria guerra a tutto campo, che si gioca su ogni fronte. Anche su quello dei videogiochi... E' così che tre titoli di Electronic Arts si sono trasformati a sopresa in veicolo promozionale per Barack Obama, invitando i videogiocatori - attraverso manifesti virtuali - a dirigersi sul sito del candidato democratico alla Casa Bianca. A quando una risposta repubblicana firmata John McCain?

Da tempo si discute sull'opportunità o meno di inserire pubblicità all'interno dei videogame. Questo episodio conferma quanto la tematica sia d'attualità. Dimostra infatti come il videogioco si sia diffuso al punto da essere considerato oggi, tra i media di intrattenimento, un veicolo di promozione estremamente efficace pure in un contesto così delicato.

Electronic Arts, interpellata in merito, lo conferma. I manifesti che invitavano a votare il candidato democratico alla presidenza USA sono stati effettivamente inseriti in Madden NFL 09, Need for Speed: Carbon e Burnout Paradise. Titoli che sul territorio americano si sono rivelati indiscussi blockbuster. Una mossa dunque studiata a tavolino dallo staff di Obama.

A destare scalpore però è soprattutto il modo in cui questa pubblicità è stata veicolata. Non era infatti presente (pare ovvio) sui DVD acquistati dagli utenti, ma veniva scaricata successivamente come contenuto "aggiuntivo". Nello specifico attraverso update distribuiti via Internet tramite il servizio Xbox Live. Dunque l'iniziativa, se così si può chiamare, riguardava solo gli utenti Xbox360 e tra questi solo quelli più "evoluti" che ne sfruttavano le caratteristiche online.

La cosa in verità è stata ancor più selettiva. Infatti le pubblicità erano pensate per comparire solo in 10 stati: Colorado, Florida, Iowa, Indiana, Montana, North Carolina, New Mexico, Nevada, Ohio, Wisconsin. Ovviamente quelli strategici nell'ottica dell'elezione...

E proprio qui risiede l'aspetto innovativo di questo "escamotage". Individuato un target preciso è possibile oggi distribuire contenuti pubblicitari ad un pubblico di utenti selezionati (anche su base geografica), attraverso  semplici aggiornamenti  online di un videogioco. Immaginate ora le conseguenze di un episodio simile se esteso a contesti differenti o alle realtà locali... In un prossimo Need for Speed o Fifa potremmo ritrovarci, nostro malgrado, ad "ammirare" manifesti con sopra i volti dei nostri "cari" politici. Non la trovate anche voi una prospettiva... entusiasmante?

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